一说央视，人们的第一反应肯定是各个电视频道，肯定是荧屏上的名主持人和名主播。但实际上，一个“新央视”正在悄然崛起，这就是央视新媒体，央视的“三微一端”（微博、微信、微视频和客户端）。它不仅包括聚焦于新闻的央视新闻新媒体方阵，还包括用户量庞大的央视影音，影响力日益壮大的央视财经、央视体育、央视悦动等新媒体平台，它们组成的矩阵已经发展成为新舆论场、新传播介质中的旗舰型媒体平台。随时随地看央视，央视就在你的手边，如今已然是现实。

央视新闻“三微一端”战略已经成型 用户总数超1.8亿

1.微博用户总数超一亿

2015年11月1日，央视新闻微博上线三周年，各微博平台用户总数超过1亿。三年来，央视新闻发布微博六万多条，总阅读量数以十亿计，在微博这一社交媒体平台位居媒体公号的最前列。

2.微信订阅用户超500万

2013年4月1日，“央视新闻”微信公众账号顺利上线。考虑到微信公众号的发稿方式、频次不同，我们一开始从设计上就以优质新闻为主打，以热点评论为特色，制作原创栏目“夜读”、“一图解读”、“今日速议”等图文原创内容，为的就是给传统电视新闻报道注入新活力。微信公号上线两年半时间内，订阅用户总数已经突破五百万，同样位居媒体新闻类公号的最前列。

3.微视频成为视频新闻报道权威信源

随着4G网络普及与资费下降，手机看视频不再是土豪的专利。央视新媒体回归视频实至名归，得天独厚。以视频为优势，央视新闻在微博、微信之外，正在打造以“V观”为代表的新媒体视频报道品牌。“两会”、“9.3阅兵”、领导人出访，我们的“V观”短视频短小精悍，快速准确，逐渐在重大报道中发挥起独特的作用，成为大家喜闻乐见的一种新媒体报道形式。在这种形式的带动下，央视新闻“秒拍”订阅用户超过4000万，成为重大报道中各商业媒体争相引用的权威信源。

4.客户端平台用户超7300万

2013年7月23日，基于“自有平台”的央视新闻客户端正式上线，完成了从“借船出海”到“自有平台”的战略转型。在自有平台上，我们能够完整、清晰地体现主流媒体的价值观，并能对用户特征和喜好进行分析，进而提供更精准的新闻服务和更人性化的附加服务。在两年多的时间内，央视新闻客户端和各商业客户端上的订阅用户总量已经超过7300万。

“新央视”已经开始引领新媒体舆论场

在“三微一端”战略的驱动之下，央视新媒体在突发事件、热点新闻中先声夺人，开始以权威的新闻报道引领新媒体舆论场上的舆论。2015年“9.3”阅兵报道中，央视新闻新媒体报道创下总阅读量超过46.5亿次的数据巅峰。

其中，“V观大阅兵”微视频全网播放量超过9823万次；央视新闻相关微博话题阅读总量超过23亿人次，居全网第一，创造了微博单个话题阅读量新纪录；央视网视频直播收视次数为4909万次，创央视新媒体直播历史新高点；在合作平台“今日头条”上开设的“9.3大阅兵”视频专题版面阅读量超过5.3亿次，创造了“今日头条”创立以来日均活跃用户记录。

包括央视财经、央视体育、央视悦动在内已经形成新媒体航母

“新央视”除了新闻旗舰@央视新闻的优势之外，更有央视各频道运营的优质新媒体平台，这其中就包括拥有庞大用户群的央视影音，包括影响力日益崛起的央视财经、央视体育、央视悦动……组成央视在新媒体领域的航空母舰。

央视财经依托财经频道的优势资源，在微信平台集中发力，阅读量和影响力持续攀升。央视体育依靠丰富的独家体育赛事资源，特别是大型赛事，明年的里约奥运会将会呈现更多的精彩。央视影音下载量经历了大幅增长，截止2015年9月，累计下载量4.2亿次。央视悦动主打综艺类节目，强化大小屏幕之间的互动，受到广大观众的欢迎。

2016年，央视新闻将继续紧跟时代脉搏，在媒体融合发展之路上奋力前行。央视新闻中心副主任许强表示，2016年，央视新闻新媒体用户总数目标为三个亿，进一步提升在业界的地位，提升传统电视新闻节目与新媒体的融合度，使央视的新闻栏目借助新媒体平台产生更大的影响力和传播力。

△中央电视台新闻中心副主任许强

2016年，依托于央视强大的内容资源、公信力品牌优势、社会动员优势、人才和制度优势、渠道传播优势，其不可替代的价值就是权威、现场、独家。选择央视曾经创造品牌一夜之间闻名全国的传奇。2016年广告招标会，央视新媒体矩阵将与央视荧屏一起亮相，为品牌传播续写新的传奇。

年年岁岁花虽相似

岁岁年年玩法不同

不再去提

2015年春晚业界轰动、全民震撼的“摇一摇”

不再去提

1台晚会、4次口播、110亿人次互动的传奇数据

我们只想说

就在今年，史无前例，绝无仅有

2016年中央电视台

新媒体广告首次火热登陆招标现场

新的玩法将揭开神秘面纱

创新式的融合传播将惊艳登场

只有最权威、最唯一、最诱人

选择“新央视”，就是选择了品牌传播的未来

11月18日，@央视新媒体，不见不散！